Sånn cirka midtveis i julehandelen ville vi sjekke om det var hold i det vi sa for noen uker siden:
«Mye peker mot at dette blir århundrets julehandel – mange kommer nok til å gå helt bananas mot jul. Flere tunge aktører har spådd en økning på rundt 5 %, vi tror det blir mye mer».
Nå viser tallene fra Kvarud Analyse at det ser veldig lovende ut for butikkhandelen.
Black Week
Kjøpesentrene oppfordret kundene til å starte julehandelen tidlig og spre handelen utover Black Week (23.–29. november) – ikke bare handle på selve Black Friday på grunn av smittefaren. Dette ble fulgt opp. Faktisk gikk handelen på Black Friday ned 30 % sammenlignet med i fjor, mens for uken som helhet økte omsetningen med nærmere 6 %. Black Friday-omsetningen i år utgjorde bare 22 % av omsetningen i Black Week, mot 33 % samme uke i fjor.
Vi har shoppa ting, men ikke kjøpt tjenester eller spist mye ute
I ukene 45–48 (2.–29. november) har butikkomsetningen i kjøpesentrene økt med mer enn 8 %, mens de øvrige virksomhetene inne på sentrene, som serveringssteder samt service- og tjenesteytende virksomheter, har opplevd en omsetningssvikt på litt over 30 % de siste fire ukene. Dette skyldes de strenge restriksjonene som har ført til at mange har måttet stenge.
Bransjene
Sammenlignet med i fjor økte butikkhandelen i kjøpesentrene samlet sett med 8,9 % i uke 48. Av kjøpesentrenes butikker var det størst vekst innen «mat og drikke» og «hus og hjem», med en økning på rundt 20 %. Spesialbutikkene opplevde også en økning i omsetningen, med 6 %.
Som fryktet hadde butikker innen klær, sko og vesker en nedgang – hele 21 % i ukene 45–48.
Netthandelen
Vi har også fylt opp handlekurvene i nettbutikkene. Fordi tallene fra de ulike miljøene spriker, er det uvisst hvor mye. Men tendensen er lik som i de fysiske butikkene, hvor det er mye bedre utvikling i Black Week enn på Black Friday. Veksten i netthandelen er også mye høyere enn i butikkhandelen.
Ifølge tall fra Klarna, gjengitt av NTB, var det en økning i Norge på 42 % i Black Week. Kvinner stod for 76 % av kjøpene.
